数字化时代佛山粤剧生态重构与创新传播策略探究

Abstract

佛山粤剧作为岭南文化的活态载体，深植于广府民俗传统之中，却在现代化进程中遭遇观众老龄化、市场萎缩、人才断层及传统传播渠道失效等生态危机。本研究通过调查粤剧的受众分布、大众对粤剧的认知度与接触度、佛山粤剧院收入结构和演出场次结构等，系统剖析了剧团运营、受众特征及传播效能现状，发现其困境核心在于剧团生存高度依赖政府补贴、核心人才青黄不接、数字化技术应用碎片化及新媒体传播效果不够突出。针对此，本文提出了优化策略，深掘情感内核破除认知壁垒、创新青年表达形态、构建线上线下社群传播、推动“粤剧+”产业融合、深度融合数字技术。旨在通过数字化档案与活态展演并重、发挥新媒体效能、培养青年力量等路径，实现生态重构与创新传播，探索可持续的活态传承模式。