从代工到品牌出海：阳西帽袋产业数字化转型与跨境电商突围路径研究

Abstract

阳西县帽袋产业具备数十年的工艺积淀和产业基础，在全球消费升级与个性化需求增长的背景下面临通过跨境电商开拓国际市场的机遇与挑战。然而，品牌认知不足、数字化转型困境、成本压力加剧及创新动力不足等问题制约了其国际化发展。围绕“数字化赋能+文化增值”为核心的双引擎策略，从产品开发、渠道拓展和品牌建设三个维度构建闭环生态，推动阳西帽袋产业从代工模式向品牌化、数字化、国际化转型。