数字化转型背景下朱家峪乡村旅游新媒体营销实践路径研究

Abstract

在乡村振兴与数字经济背景下，新媒体营销成为古村落旅游升级的核心引擎。本文以山东省唯一的中国历史文化名村、国家4A景区朱家峪为研究对象，剖析其新媒体营销存在的内容同质化、技术应用不足、流量转化低效等困境，揭示其背后认知偏差、能力短板、机制缺陷的成因。构建“认知升级+渠道创新+内容深耕+能力建设+机制完善”的五位一体路径，提出树立数字营销思维并优化配置、构建多平台传播矩阵、深挖文化IP等策略。研究表明，该路径可破解客源固化难题、吸引年轻客群、促进流量高效转化，为古村落文旅良性互动及乡村旅游高质量发展提供实践范式。